Отрывок из саммари "Партизанский маркетинг: Простые способы получения прибылей при малых затратах."

Изданная первоначально в 1984 году классика маркетинга - книга «Партизанский Маркетинг» является обязательной для прочтения маркетологов. Эта стратегия объясняет, как став более креативными небольшие фирмы с ограниченным маркетинговым бюджетом могут конкурировать с более сильными конкурентами. В новой, обновленной версии книги Джей Левинсон значительно расширил список партизанских приемов, в том числе включив советы по использованию интернет-площадок.  Данная книга изданы многомиллионными тиражами, а курс партизанского маркетинга Левинсона даже входит в программу обучения MBA.

Партизанский маркетинг - термин, который появился совсем недавно, благодаря Джею Левинсону. Если раньше начинающие бизнесмены пугались предстоящих финансовых вложений, то в настоящее время есть многочисленные партизаны - специалисты по маркетингу, которые ищут по всему миру и находят эффективные бюджетные пути продвижения товаров и услуг.

Партизанский маркетинг отличается от традиционного, точно так же, как и деревянные счетыотличаются  от компьютера. Партизанский маркетинг - полностью управляемый процесс, основанный на знаниях психологии, и сосредоточенный на потребностях клиента.

Партизанский маркетинг означает использование инновационных, недорогостоящих методов, для привлечения клиентов. Чтобы, использовать его успешно, вы должны найти среду, которая соответствует маркетинговой стратегии вашей компании. Это может быть онлайн маркетинг, связи с общественностью или бесплатная отдача чего-либо.

Изданная первоначально в 1984 году классика маркетинга - книга «Партизанский Маркетинг» является обязательной для прочтения маркетологами. Эта стратегия объясняет, как небольшие фирмы, с ограниченным маркетинговым бюджетом становясь  более креативными,могут конкурировать с более сильными компаниями.

Маркетинг в крупных и мелких компаниях

Более половины книг по маркетингу рассказывают нам про опыт крупных корпораций с громадным маркетинговым бюджетом. Например, в «Основах маркетинга» Филипа Котлера приводятся кейсы из истории Coca-Cola, Procter&Gamble, PepsiCo, Merck и других компаний, чьи рекламные бюджеты измеряются миллиардами долларов. Ситуация полностью изменилась в 1984 году, когда Джей Конрад Левинсон сказал: «То, что хорошо для гигантских корпораций, не годится для малого бизнеса! Для него нужен свой, особый маркетинг» – и выпустил книгу о том, как рекламировать свою компанию, имея лишь небольшой маркетинговый бюджет или без бюджета вообще. Как? Заменяя вложение денег вложением сил, времени и творчества.

Книга учит нас тому, как планировать свой маркетинг, как сделать эффективнее нашу нынешнюю рекламу, как найти новые, непривычные для вас способы привлечения клиентов, как выжать максимум из рекламы в традиционных СМИ, как использовать «малые» рекламные инструменты – от листовок до визитных карточек…

Изначально партизанский маркетинг был адресован лишь малому бизнесу, однако сегодня его с успехом используют так же и крупные компании. Поэтому независимо от размеров компании данная книга должна быть настольной книгой каждого руководителя.